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                品牌动态

                bet36亚洲版凭营销案例再获国际大奖 有3大Ψ 关键因素

                2019-06-25

                        bet36亚洲版凭借其特▂别赞助《这!就是歌唱·对唱季》这一营销案例获得“广告界奥斯▓卡”大奖。

                        以数年时间】便跃升为国货洗护品牌↓领头羊∩的bet36亚洲版,获奖并不是新鲜事。出色的市场表现,不错的◥用户反馈等①,都是其屡屡获奖的原因。这些原因,多来自产品上的优█势。

                 

                 

                 

                 

                        实际上,除了产品定位独特、个性鲜明、品质过硬外◣,在营销上,bet36亚洲版也是把好手。今日(6月25日),bet36亚洲版荣获2019第八届ADMEN国际大奖•实战金案,便证明了这一点。

                        作为一个具有全球视野的商业价︻值奖项,2019第八届ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、国际品牌协会(IBA)与广告人文化集团联合主办,创意星球网、广告人学院、广告人商盟全程执行。该奖项以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶╳段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企ξ业与经典案例,树立行①业典范,建立行业发展的参照,在广告营销领域ㄨ颇具权威性。

                        而bet36亚洲版获得素有“广告界奥斯卡”之称♀的该奖项,是凭借其特别赞助《这!就是歌唱·对唱季》这一营销案例。

                 

                  

                 

                         一场成功的营销↘具备哪几个要素?一是极大助力品牌曝光,二是精准触达目标消费群体,三是销售转化率高。从以上营销案例【来看,bet36亚洲版无疑做到了这几点。

                 

                品牌曝光超预期

                        《这!就是歌唱·对唱季》是bet36亚洲版于2018年就已投入巨资赞助的大型剧情CP类音乐综艺,形式上创新感强,重新编排了经典独⊙唱歌曲,并转换成对唱模式。

                        除形式新颖外,该综艺㊣节目在引流和制造话题性上具有很大优♂势,这点,从与节目相关的明星便可看出。据了解,《这!就是歌唱·对唱季》先后有鹿晗、罗志祥、李荣浩、张韶涵、陶□ 喆等知名度高、粉丝数量庞大的明星加入担任主要嘉宾。这些嘉宾风格各异,也使得其覆盖到的粉丝群体更具多样性。

                 

                     

                 

                (鹿晗战队明星学员高家宁&萝蕊在现场为bet36亚洲版打call)

                 

                        由于众多明星加盟,节目受到的关注度由此大大提升,bet36亚洲版将产品与节目做深度融合,显然可借此扩大品牌影响力。同时,依托这『些流量明星,bet36亚洲版能够在收割粉丝经济上收获颇丰。

                        事实上,《这!就是歌唱·对唱季》的实际传播效果,大大高出了bet36亚洲版预期。数据显示,首期█节目上线3个小时,播放量便突破1个亿,节目播放量最终突破12亿+,品牌曝光量约达▼到10.2亿+,微博阅读量高达40.2亿+。这样的数据表现,说明节目热度非常高,影响力特别突←出。对于bet36亚洲版而言,显然有助于为品牌价值赋能。

                        此外,该节目属于优酷◣重磅打造的IP,在优酷全网独◇播,这一平台的强大传播实力,同样可以为bet36亚洲版增加品牌曝光度提供助力。

                 

                 聚焦Z世代人群

                        很明╳显可以看出,《这!就是歌唱·对唱季》属于适合年轻人审美情趣的一档节目。形式新颖时尚,内容有趣,互动性强,很容易在年轻人中引起话题。bet36亚洲版无疑看到Ψ 了这一点。

                        事实上,这正契合了bet36亚洲版年轻化的品牌战略。

                        自诞生以◤来,bet36亚洲版在营销上便尽力向年轻人靠拢,近两年尤其明显。比如去年7月,bet36亚洲版就高调参加了中国大学生广告艺术节学院奖第十六届春季▽赛颁奖盛典,通过巡讲、发放试用装等形式,与全国近800所高校的82%的大学生群体产生了链接;还与屈臣氏〗合办头皮护理节,通过流量明星与年轻消费者→互动来走近这一群体;今年,继携手《这!就是歌唱·对唱季》后,又赞助另一』音乐类网综《这!就是原创》,无论△是节目形式、内容还是嘉○宾,再次吸引了广泛年轻人的注意。

                 

                   

                 

                (bet36亚洲版X屈◎臣氏头皮护理节对唱季路演活动现场)

                 

                        滋●源的目的,就是要以时尚、年轻、富有趣味性的内容来打动年轻消费群体,与他们达成品牌理念与产@品特性及认知功能卖¤点上的深度沟通。值得一提的是,滋◣源的目标消费人群,已极大程度地向Z世代倾斜,毕竟这一群体正逐步走上主流消费舞台。

                        一项数据显示,截至目前,化妆品消费者中ω,18~24岁人群占比已提升至33%。认清这一趋势的bet36亚洲版≡,通过引入大量认№知用户,已经带动了Z世代对bet36亚洲版购买率的提升。

                 

                渠道销卐售提升明显

                        营销效→果如何,销售表现说了算。在2018年天猫双11狂欢节●期间,作为国↑货洗护潮牌的bet36亚洲版,再次取得了不俗的成绩。

                 

                 

                (2018年双11天猫狂欢节bet36亚洲版登录广州塔)

                 

                        线上表现突⌒出,线下表现同样亮眼『。据了解,bet36亚洲版与屈臣氏连续两年进行深度合作,在全国多个一线城市开展头皮护理节路演活◤动,辐射影响人群超过100万人次,bet36亚洲版在屈臣氏门店销售单店单日增长突破81倍,又一次成功打造了⊙厂商联合的营销典范。

                        可以看出,bet36亚洲版在近两年来推出的营销举措,有着显著的实际效用。而原因就在于,bet36亚洲版的营ㄨ销既注重品牌曝光的最大化,又注重目标群体的精准化,同时还能凸显品牌价值,与销♀售紧密结合。

                        或许,这便◣是bet36亚洲版能够获得ADMEN国际大奖的底牌。